“以爱为名”拆盲盒计划 七夕档档期效应依旧明显

回顾近三年的七夕档，可谓是“年年都有困难，但每年都闯过来了”。2020年7月20日全国影院复工，一个月后的七夕档以5.2亿元的成绩让从业者发出惊呼：“没想到”、“太火了”;2021年七夕档前夕，多地影院关停，放映场次锐减，新片紧急提档，老片降价延期，最终斩获1.98亿元票房，是当时中国电影市场80多天来的最好成绩。

今年七夕档的一个多月前，受疫情影响，市场环境低迷，全国营业影院数在10000家左右，但全国电影单日票房收入还不足5000万元。尽管有困难，但七夕档期依旧有着较为不错的表现。据国家电影专资办初步统计，8月4日七夕节，全国电影票房3.84亿元，远超去年七夕节1.98亿元的票房收入，同比增长94%，观影人次约900万。

尽管七夕节并不是法定节假日，但是其档期效应依旧明显。《独行月球》7月29日正式上映后将本周工作日票房拉升1亿元以上，七夕档更是发挥其档期加成效果，将工作日票房拉升至3亿元以上，并且成为2月14日以来全国工作日单日票房最高的一天。可见，观众并未离场，好片子在档期的加成下，市场依旧能够焕发活力。

不少影城也在七夕当天组织多种活动，提高观众观影热情和仪式感。如，首都电影院的“以爱为名”拆盲盒计划，观众可在七夕当日通过微信公众号商场购买“七夕盲盒卡”，开卡费7.7元，卡内包含两张观影券，随机观看《遇见你》、《我们的样子像极了爱情》、《独行月球》、《明日战记》。广东青宫影城则开设特殊场次，尤其是针对爱情片《我们的样子像极了爱情》、《遇见你》分别设置了13:14、17:20及19:45、20:20带有寓意的场次，增强了观众的观影仪式感。

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